8 (921) 419-61-77
Пн.-Пт.: 8.00–19.00

8 (921) 419-61-77
Пн.-Пт.: 8.00–19.00

Директор по маркетингу

Регистрация на курс

55 500 37 185

Описание курса

Директор по маркетингу

Программа обучения разработана Русской Школой Управления специально для повышения квалификации руководителей маркетинговых служб, маркетинговых управляющих, руководителей маркетинговых отделов. Наши эксперты помогут разобраться в тенденциях развития новых каналов коммуникации с клиентом, в особенностях построения продаж через мессенджеры в В2В и В2С, научат грамотно проводить исследовательскую работу, помогут освоить разработку стратегической платформы бренда и принципы продвижения в социальных сетях. Приобретенные навыки будут способствовать личной успешности участников программы.

В стоимость входит

Процесс обучения

Для кого этот курс

Семинар обучения «Директор по маркетингу» входит в цикл «Курсы функциональных директоров», является авторской программой УНИ по повышению квалификации руководителей маркетинговых служб, маркетинговых управляющих, руководителей маркетинговых отделов. После её прохождения Вы сможете реализовать системный подход к управлению маркетингом на предприятии, управлять товарным портфелем компании, ценообразованием, организовать систему маркетинговой политики на предприятия, эффективно управлять персоналом отдела маркетинга. Приобретенные навыки эффективного руководителя будут способствовать личной успешности участников программы.

Программа курса

Е2Е или экосистемы в бизнесе: от традиционного к новому маркетингу

  • Полный перечень задач маркетолога – как он выглядит? Знакомство с Job description бренд-менеджера международной компании.
  • Кейс «Ликер Jagermeister».
  • Какой маркетинг нужен вашей компании: профессиональный или упрощенный (full or light версии). Почему маркетологов увольняют в период кризиса?
  • 8 блоков знаний для результативного предпринимательства.
  • «Простой» маркетинг для микробизнеса, торговых точек и ресторанов.
  • Концепция 4Ps и 5Ps. Роль торгового персонала в малом бизнесе.
  • Предыстория маркетинга и основные сокращения (Е2Е, В2В, В2С, В2G, C2C, G2G, FMCG). Матрица эффективности маркетинга.
  • «Как не снижать цены в период кризиса?».

Как процветать в жесткой конкурентной среде

  • Консалтинг собственной фирмы: оценка сегментов и продуктов по методике CBS. Как «посчитать» конкурентную позицию вашей фирмы по CBS.
  • Как увеличить продажи «в разы» с позиций маркетинга? Во что инвестировать собственнику? Что рекламировать из своей продуктовой линейки.
  • Новый подход к BCG matrix (изменения 2018 года).
  • Как узнать покупательское поведение ваших клиентов?
  • Customer journey mapping (CJM) или как влиять на потребителя с помощью рекламы и интернет-продвижения. Модели для В2С, В2В, бизнеса услуг, новые модели BCG и МакКинси 2018.
  • Упражнение «Разработка CJM для собственных продуктов».
  • Технологии интернет-магазинов: контекстная, тизерная реклама, ретаргетинг, рефералы, письма, скидки, скрипты, доставка.

Работа с лидерами мнений (16.30-19.30)

Создание компании — бренда

  • Брендинг и функции бренд-менеджера в компании, KPI.
  • Основные этапы создания бренда.
  • Связь товара и бренда: создание уникальности продукта.
  • Разработка стратегической платформы бренда: позиционирование, поиск уникальной ниши.
  • Визуальная идентичность бренда: название, логотип, фирменный стиль, бренд-бук.
  • Регистрация товарного знака.
  • Креативная идея и ее воплощение: связь между позиционированием и рекламой, генерация креатива.
  • Повышение стратегического актива бренда.
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации.
  • Окончательное тестирование и запуск бренда.
  • Оценка эффективности бренда.
  • Бренд портфель: бренд «Компании», бренд «Продукта», бренд «Личности».
  • Инструменты анализа состояния брендов в портфеле: жизненный цикл бренда, матрица BCG, стратегические карты, исследование здоровья бренда.
  • Выработка правил и ролей для каждого бренда в портфеле.
  • Оценка эффективность каждого бренда, оптимизация затрат на продвижение, ассортимент.
  • Варианты решений по брендам: развитие, ребрендинг, рестайлинг, новый бренд, вывод с рынка.
  • Алгоритм проведения эффективных изменений.
  • Основные инструменты построение бренда: правила применения при работе с несколькими брендами.

Работа с репутацией (16.30-19.30)

Современные технологии управления ассортиментом

  • Значимость ассортиментного портфеля компании для ее успешного бизнеса.
  • Основные ошибки в управлении ассортиментом, примеры из российской практики.
  • Управление ассортиментом на базе категорийного менеджмента.
  • Структура ассортиментного портфеля компании (товарные категории, группы ликвидности, доходности и т.п.).
  • Специалист компании по управлению ассортиментом. Функции продакткатегорийного менеджера.
  • Продукттоваруслугабизнес как многоуровневая маркетинговая система.
  • Ассортиментная политика компании, ее цели, задачи и значимость для бизнеса.
  • Анализ и управление конкурентоспособностью существующего ассортимента.
  • Правильный выбор позиционирования ассортимента-залог успешных продаж.
  • Эффективный выбор стратегии развития ассортимента.
  • Продуктовые стратегии.
  • Что из себя представляет ассортиментная матрица компании.
  • Качественные методики анализа ассортиментной матрицы.
  • Стратегия жизненного цикла продукта PLF.
  • Оценка привлекательности рыночных ниш по ассортиментному «срезу рынка».
  • Оптимизация ассортиментного портфеля: практические методы.
  • Практикум:мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Управление ассортиментом»
  • Практикум:мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Ассортиментная матрица»
  • Практикум:мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Категорийный менеджмент»
  • Ценовая политика компании, ее цели, задачи и значимость для бизнеса.
  • Четыре основных сбытовых стратегии в формате «цена-сервис».
  • Ценообразование: маркетинговый подход. Разница между понятиями цена и стоимость.
  • Цена как свойство продуктатоварауслуги.
  • Воспринимаемая ценность: основные составляющие цены продуктауслуги.
  • Методика PSM для измерения ценовой чувствительности.
  • Как манипулировать восприятием цены?
  • Модель «Эластичность спроса по цене».
  • Инструменты реализации ценовой политики: матрица скидок, рекомендованные цены, ценообразование с учетом географических зон.
  • Практикум:мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Управление ценообразованием».
  • «Определение стратегии ценообразования вашей компании».
  • «Создание структуры матрицы скидок».

Партнерский маркетинг (16.30-19.30)

Тенденции и специфика продвижения в современных сбытовых каналах

  • Современные тенденции развития сбытовых каналов.
  • Цели и задачи и возможности сбытовых каналов. Методика анализа.
  • Структура и основные функции сбытовых каналов.
  • Жизненный цикл сбытовых каналов и сбытовая стратегия компании.
  • Что выбрать продажи или дистрибуцию.
  • Цели и задачи системы дистрибуции.
  • Эффективное маркетинговое ценообразование в сбытовых каналах.
  • Как эффективно управлять сбытовыми каналами. Типичные ошибки в управлении.
  • Влияние рынков сбыта и процессов происходящие на них, на эффективность сбытовой сети.
  • Комплексная оценка привлекательности рынков сбыта для создания системы дистрибуции.
  • Практикум: деловая игра «Создание и управление сбытовым каналом».
  • Мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Система дистрибуции ее цели и результаты».
  • Мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Сбытовые каналы и механизм их функционирования».
  • Мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Инструменты для комплексной оценки привлекательности региона для развития сбытовой сети».
  • Структура трейдмаркетинга его цели и возможности: BTL и ATL.
  • Мотивы поведения и покупательские предпочтения целевой аудитории покупателей. Анализ.
  • Основной набор технологий и инструментов для стимулирования работы сбытовых каналов.
  • BTL-Стимулирование в сбытовых каналах: специальные скидки и методы мотивации.
  • BTL-Стимулирующие акции и программы лояльности: преимущества и недостатки.
  • ATL-Современные тенденции в продвижении: инструменты в интернет.
  • ATL-вирусный маркетинг. Удачи и ошибки. Примеры.
  • ATL-реклама: новые бюджетные носители. Примеры.
  • Методика оценки эффективности прошедших акции.
  • Практикум: деловая игра «Разработка системы стимулирования для трех-уровневого сбытового канала».
  • Мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Стимулирование работы сбытовых каналов и оценка его эффективности» .

Мобильный маркетинг для бизнеса (16.30-19.30)

Сравнение форматов

Очно-заочный

  • Документ о повышении квалификации
  • Индивидуальный график заочного обучения
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Частичный отрыв от работы
  • Прохождение тестов и решение кейсов с преподавателем
  • 55 500 37 185

    Очный

  • Документ о повышении квалификации
  • Комфортная аудитория
  • Полное погружение в процесс обучения
  • Быстрая обратная связь от преподавателя
  • Эффективный нетворкинг
  • 55 500 37 185

    Онлайн

  • Документ о повышении квалификации
  • Доступ из любой точки мира
  • Полный комплект обучающих материалов
  • Без перелетов и гостиниц
  • Ответы на вопросы после перерывов
  • 55 500 37 185

    Отзывы

    Отзывы

    1. Ваш комментарий ожидает одобрения

      Значительное приспосабливание камней у всеобразных сферах обосновано тем, то что комни включают массу благотворных характеристик, те что люди сумеют использовать у нашей с вами деятельности. Большинство полудрагоценных минералов включают целебные, органические также плюс магические свойства, которые применялись очень давно в вековом стране пирамид. Сегодня для Вас мы предлагаем читателям узнать веб-сайтом голубой камень драгоценный, на каком юзеры можете углубиться в впечатляющему область минералов и увеличить наработанные сведения об видоизменение, свойства и типы биологических элементов, плюс также осмыслить, каким образом природные талисманы имеют возможность чудесно воздействовать на ваше дух и жизнь. Еще в случае если пользователь ученик у науке про камни пользователь сможете https://kamniguru.ru/ вполне без проблем сориентироваться на счет управлению по источнику затем кликнуть в увлекательные именно для пользователя статьи: драгоценные украшения, наполовину драгоценные камушки, горные минералы, талисманы из камней по знакам гороскопу, окраски и величины. Сочинитель публикаций здесь квалифицированный минералогом совместно специалист по геологии, именно поэтому полностью вся информация KamniGuru.Ru точно проверена также. Презентованный ресурс для всякого гостя будет огромным информированием у формате камней. Вэлкам https://kamniguru.ru/ приветствовать !

    2. Ваш комментарий ожидает одобрения

      Вы не правы. Я уверен. Давайте обсудим это. Пишите мне в PM, пообщаемся.

      ——
      https://androidinfo.ru/android-pomosch/373-kak-proverit-telefon-xiaomi-na-podlinnost.html

      Я думаю, что Вы не правы.

      ——
      https://modscraft.net/news/2593-minecraft-rtx-beta-test-news.html
      f234cd

      Это все нереально!!!!

      ——
      https://www.aftereffectsworld.com/templates/openers/industrial

      Попытка не пытка.

      ——
      https://muzod.net/2420-denis-rider-atata.html

      В этом что-то есть. Раньше я думал иначе, большое спасибо за помощь в этом вопросе.

      ——
      https://muzparty.net/2697-kavabanga-depo-kolibri-amfetamin-adam-maniac-remix.html

      Он не это имел в виду

      ——
      https://nmuz.net/2708-morgenshtern-heliodor-posylayu-hejterov.html

      Мне очень жаль, что ничем не могу Вам помочь. Надеюсь, Вам здесь помогут.

      ——
      spotify twitch panel

      По всей вероятности. Скорее всего.

      ——
      купить акки

      Большое спасибо за информацию, теперь я буду знать.

      ——
      бонусы казино pin up

      Прошу прощения, что я Вас прерываю, но, по-моему, есть другой путь решения вопроса.

      ——
      купить акк вк ретвив

    3. Ваш комментарий ожидает одобрения

      ес ть со счево погоготать

      ——
      https://androidinfo.ru/android-pomosch/290-kak-sozdat-rezervnuju-kopiju-android-smartfona.html

      В этом что-то есть и мне кажется это очень хорошая идея. Полностью с Вами соглашусь.

      ——
      https://modscraft.net/news/2791-minecraft-1.16.100.57-beta-whats-new.html f23cd

      Я уверен, что это уже обсуждалось, воспользуйтесь поиском по форуму.

      ——
      https://www.aftereffectsworld.com/templates/titles

      Вроде бы внимательно читал, но не понял

      ——
      https://muzod.net/1406-ya-d-devochka-raj.html

      Замечательно, весьма полезная мысль

      ——
      https://muzparty.net/1361-liza-evans-za-krasivymi-glazami.html

      Я конечно, прошу прощения, но не могли бы Вы дать немного больше информации.

      ——
      https://nmuz.net/5035-shami-rauf-faik-zapomni-i-love-you.html

      Всех порву кто против нас!

      ——
      smm software

      Это — заблуждение.

      ——
      купить facebook

      прикольно! С многого поржал 🙂

      ——
      pin up промокод

      Эта замечательная мысль придется как раз кстати

      ——
      купить ретрив вк

    4. Ваш комментарий ожидает одобрения

      Говоря откровенно, вы совершенно правы.

      ——
      куда вложить миллион рублей,https://vkoshelek.com/kuda-vlozhit-1000000-rublej/

      Я считаю, что Вы допускаете ошибку. Могу отстоять свою позицию. Пишите мне в PM, обсудим.

      ——
      накрутка инстаграм бесплатно онлайн r?>/d

      вааа что творится а

      ——
      купить туи в москве очень дешево

      Я извиняюсь, но, по-моему, Вы допускаете ошибку. Могу это доказать. Пишите мне в PM.

      ——
      купить орхидеи оптом в москве

      Согласен, это замечательное мнение

      ——
      где купить тюльпаны оптом

      Прошу прощения, что вмешался… У меня похожая ситуация. Можно обсудить. Пишите здесь или в PM.

      ——
      купить дизельный генератор

      По моему мнению Вы не правы. Я уверен.

      ——
      SDMO генератор

      Быстрый ответ, признак сообразительности 😉

      ——
      корейскаЯ косметика цены

      Вы ошибаетесь. Могу это доказать. Пишите мне в PM, пообщаемся.

      ——
      дизель электростанция 200 кВт цена

      Это забавная фраза

      ——
      https://muzking.net/2525-rynochnye-otnosheniya-veshnyaki.html

    Добавить отзыв

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Повышение квалификации, 40 ак. часов   |   5 дней очного обучения c 09.00 до 16.15

    Регистрация на курс

    55 500 37 185

    Место проведения

    6 линия В.О., д. 43, офис 3

    Авторизация
    *
    *
    Регистрация
    *
    *
    *
    Пароль не введен
    *
    Генерация пароля

    Обратная связь



    Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных


    Напишите свои вопросы. Вам поможет Мария – координатор образовательных программ