Интернет-маркетинг: экспресс-Семинар для руководителя
Регистрация на курс
55 500₽ 37 185₽
Программа курса
Е2Е или экосистемы в бизнесе: от традиционного к новому маркетингу
- Полный перечень задач маркетолога – как он выглядит? Знакомство с Job description бренд-менеджера международной компании.
- Кейс «Ликер Jagermeister».
- Какой маркетинг нужен вашей компании: профессиональный или упрощенный (full or light версии). Почему маркетологов увольняют в период кризиса?
- 8 блоков знаний для результативного предпринимательства.
- «Простой» маркетинг для микробизнеса, торговых точек и ресторанов.
- Концепция 4Ps и 5Ps. Роль торгового персонала в малом бизнесе.
- Предыстория маркетинга и основные сокращения (Е2Е, В2В, В2С, В2G, C2C, G2G, FMCG). Матрица эффективности маркетинга.
- «Как не снижать цены в период кризиса?».
UX проектирование сайта
- Базовые требования к сайту (скорость загрузки, адаптивность, lean design).
- Постановка целей.
- Аналитика (рынок, аудитория, конкуренты).
- Benchmarking.
- Построение CJM (Customer Journey Map) или User Story Mapping.
- Custdev (Customer Development).
- Построение структуры сайта.
- Отрисовка макета.
- Верстка прототипа.
- Тестирование сайта (a/b тесты).
- Аналитика.
- Корректировка.
- Запуск.
- Развитие.
Социальные сети как инструмент Perfomance маркетинга
- Обзор социальных сетей (Facebook, ВКонтакте, Instagram).
- ORM (online reputation management) в социальных сетях.
- Инструмент прогрева аудитории.
- Инструмент удержания аудитории.
- Инструмент привлечения новой аудитории.
- Контент-план.
- Ситуативный SMM (кейсы и удачные и неудачные примеры).
- Facebook Business (обзор).
- Facebook Ads (обзор, примеры кампаний, рекомендации).
- Facebook Events manager (пример правильной настройки и кейсы).
- Реклама ВКонтакте (обзор).
- Ретаргетинг ВК (кейсы).
- РК по конкурентам ВКонтакте (кейсы).
- Анализ результативности и ключевые показатели эффективности.
- Unit-экономика и подсчет результатов.
Видеомаркетинг (16.30-19.30)
- Роль видеорекламы в Perfomance маркетинге.
- Принципы создания видеорекламы.
- Видео как инструмент получения новой аудитории.
- Видео как инструмент ремаркетинга.
- Видео как инструмент кросс-продаж.
- Правила создания видео для каждого из вариантов взаимодействия.
- Рекомендации от Google.
- Разбор удачных кейсов.
- Пример настройки видеорекламы на YouTube в Google Ads.
Лидогегерация и e-mail маркетинг как способы увеличения продаж
- Понятие лида, лидогенерации и автоворонки.
- Виды лидов.
- Основные инструменты, используемые при генерации трафика на сайт.
- Стратегия построения автоворонки для различных отраслей и видов бизнеса.
- Аудит бизнес-процессов компании для целей осуществления лидогенерации и построения автоворонок.
- Расчет эффективной стоимости лида для различных видов бизнеса, модель СРА.
- Основы веб-аналитики.
- Основы построения автоворонок.
- Ошибки, совершаемые бизнесом при использовании лидогенерации.
- Выбор подрядчика для реализации задач лидогенерации.
- Сущность Email-маркетинг.
- Особенности составления продающих рассылок.
- Составление плана рассылок для реализации стратегии продвижения и получения лидов.
- Инструменты почтовых рассылок.
- Итратегии оценки результатов рассылок.
Мессенджеры: WhatsApp, Viber, Messenger Facebook, ТамТам, каналы ВК, Теlegram (16.30-19.30)
Веб-аналитика. Цифровой мониторинг и аналитика
- Сайт-воронка: показы, клики, конверсии, продажи.
- Основные метрики и ключевые показатели эффективности.
- Цели веб-аналитики: что и как отслеживаем.
- Сегментация посетителей сайта.
- Принципы работы систем веб-аналитики.
- Популярные и эффективные инструменты веб-аналитики.
- Обзор возможностей систем аналитики.
- Вебвизор: что можно подчеркнуть, наблюдая за пользователями.
- Аналитика форм. Поиск проблем начинается здесь.
- Методики анализа источников трафика.
- Постклик-анализ: ищем возможности и проблемы.
- Яндекс.Метрика и Google Universal Analitycs: настройка на продвинутом уровне.
- Кейс: пример ТЗ для глубокой настройки счетчиков.
- Практикум: Анализ ключевых показателей одной страницы.
- Практикум: Составление ТЗ по настройке целей, настройка пробной цели самостоятельно.
- Практикум: Чеклист для периодических проверок вашего сайта. На что смотрим и что ожидаем увидеть.
- Кейсы решения задач с конверсией сайта.
Мобильный маркетинг для бизнеса (16.30-19.30)
Сравнение форматов
Очно-заочный
55 500₽ 37 185₽
Очный
55 500₽ 37 185₽
Онлайн
55 500₽ 37 185₽
Отзывы
Повышение квалификации, 40 ак. часов | 5 дней очного обучения c 09.00 до 16.15
Регистрация на курс
55 500₽ 37 185₽
Место проведения
6 линия В.О., д. 43, офис 3
Отзывы